【国内】《美好生活大调查》：旅游再次成为国人消费“顶流”

《美好生活大调查》数据显示，旅游和保健养生连续五年稳居消费意愿前两位，成为消费趋势中的“常青树”。旅游消费趋势持续升温，2025年约三分之一人群主动规划出行；保健养生需求增长则反映健康意识提升，下沉市场潜力显现，农村及三线城市对此类消费意愿更高。
数码产品购买偏好与教育支出持续增加竞争激烈，近三年交替占据消费榜第三位。三线城市在教育支出领域表现突出，学习培训投入高于一二线城市。文化娱乐消费活力显著增强，2024年超半数人群观影，电影票房冲至全球第二；年轻人跨城追演唱会、音乐节等现象凸显娱乐消费多元化。
家电消费增长趋势明显，2024年零售额达9071亿元，中高端产品销售火爆，政策推动的“以旧换新”和“智能家电下乡”进一步激活需求。新能源汽车市场崛起势头强劲，2025年37.2%人群计划购买新能源车型，产销量及海外市场拓展均创新高。
分城市层级看，一线城市聚焦数码产品与家电消费，二线城市偏好运动健身，三线城市在旅游、保健养生及教育支出方面更突出。下沉市场消费力加速释放，保健、数码、教育等领域需求全面增长，显示区域消费结构差异化特征。