vol.318 广告二十年：从东风借力到夹缝生存

江盼回顾了自己从4A广告公司到创办异类广告的创业经历。她提到早期4A公司具有行业光环，但晋升受限于英文能力和沟通壁垒。2014年创业初期，凭借雅培奶粉广告案例和阿里项目库资源站稳脚跟，抓住互联网媒体红利期，通过淘宝二楼、OPPO新年广告等创意作品实现爆发式成长。
她分析广告行业二十年变化：硬广时代依赖媒体投放，互联网初期创意驱动自传播，而抖音时代重回流量购买逻辑。疫情后品牌更倾向与达人共创内容，传统创意广告价值被稀释，但品牌定制化需求仍存在。
面对AI技术冲击，江盼认为当前AI生成内容仅能达到套路化水平，高预算项目仍需创意突破。她建议创业者控制成本、保持务实，并坦言广告行业核心能力将转向综合营销经验，未来或尝试品牌自营领域。
最后，她强调广告人需适应行业数字化转型，传统广告公司规模收缩但需求未消失。对于年轻从业者，建议先积累职场经验再创业，避免因资源不足陷入被动。