【2023年第13期】22.ZARA们为何跌落神坛？快时尚中国市场大败局解析

近几年，快时尚品牌在中国市场遭遇了巨大挑战，包括ZARA在内的海外品牌纷纷撤离或关闭门店。曾经繁荣的快时尚行业现已陷入困境。这一现象与新疆棉事件以及国内本土品牌的崛起有关。海外品牌曾经占据中国市场的核心位置，但随着本土品牌的发展和消费者意识的变化，它们逐渐失去了竞争优势。此外，国人对西方文化和审美的追求也导致了海外品牌在当时取得成功。然而，在中国市场中，快时尚已不再是主流趋势，消费者对于可持续性、本土文化等因素更加重视。因此，在当前形势下，海外快时尚品牌需要重新思考其在中国市场的定位和发展策略。