Vol-82 星巴克会因为五月天代言更好喝吗？聊聊食品饮料品牌和明星代言那些事儿丨 Ft.周五摸鱼

本期围绕食品饮料品牌与明星代言的关系展开讨论，以五月天与星巴克联名案例切入，分析粉丝购买力对品牌销量的直接影响。五月天粉丝因情感共鸣和消费习惯，更易转化为实际购买行为，而周杰伦等歌手则更多依赖图片包授权模式，与游戏行业快速变现逻辑契合。
瑞幸咖啡通过汤唯、易烊千玺等不同代际明星塑造品牌调性，强调平价与高级感的平衡。对比孙燕姿等歌手，五月天的歌曲内容与粉丝互动模式更易形成稳定消费群体，其演唱会经济通过周边销售强化品牌联动效应。
讨论延伸至明星塌房风险，如喜剧演员因表达频繁更易翻车，而国际体育明星和奥运选手因形象稳定成为高性价比选择。广告公司作为品牌与明星的中介，通过标准化合作流程协调拍摄、宣发及费用分级，头部明星如易烊千玺的全球代言费用可达千万级，而地方奥运选手代言则注重本土化与低成本。
最后，针对小品牌提出策略建议：优先选择家乡奥运选手或垂直领域明星，利用粉丝群聚效应与情感绑定提升转化，同时规避高额费用与塌房风险。