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节目简介
# 营销图标
# 企业形象
# 财经
# 市场所有权
本章讨论了如何通过包装令人难忘的图标来实现大创意。以棉花糖人为例，它在捉鬼赶死队电影中的场景展示了营销图标和角色如何永远留在观众脑海中。作者建议创造一个代表公司及大创意的大图标，并提到了自己使用龙虾和企鹅作为例子。他还强调了市场所有权和长期使用对于大图标的重要性。最后，他提到了将大图标嵌入商标和营销材料中的方法。
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该专辑其他节目
- 《企鹅营销学：让你的品牌与众不同的方法》片花
- 1-前言 导言
- 2-第一部分 走出冰流 第一章 满洲商人：为什么大创意凤毛麟角
- 3-第一部分 走出冰流 第二章 别再吃蛋卷了：关注你的头号客户付费
- 4-第一部分 走出冰流 第三章 美食家企鹅：卖高档套餐，赚大钱付费
- 5-第一部分 走出冰流 第四章 扭转局面：让更多的理想客户来敲你的门付费
- 6-第二部分 开发大创意 第五章 成为约翰·马尔科维奇：通过客户的视角看 世界付费
- 7-第二部分 开发大创意 第六章 峰值效益：客户真正想要的是什么付费
- 8-第二部分 开发大创意 第七章 转型经济：挖掘无穷无尽的大创意付费
- 9-第二部分 开发大创意 第八章 三个 C：大多数“企鹅”无法提供的三种 福利付费
- 10-第二部分 开发大创意 第九章 价值金字塔：在经济活动中扮演重要角色付费
- 11-第三部分 包装大创意 第十章 最后的 5%：为什么包装如此重要付费
- 12-第三部分 包装大创意 第十一章 最后的 5%：为什么包装如此重要付费
- 13-第三部分 包装大创意 第十二章 专注：品牌名称会引起客户的注意付费
- 14-第三部分 包装大创意 第十三章 概念龙卷风：包装你的创意和概念付费
- 15-第三部分 包装大创意 第十四章 宇宙出租车：包装意想不到的体验付费
- 16-第三部分 包装大创意 第十五章 两家餐厅：美观的设计能建立信任付费
- 17-第三部分 包装大创意 第十六章 棉花糖人：包装令人难忘的图标付费
- 18-第四部分 推销大创意 第十七章 磁性营销者：为什么要停止敲门付费
- 19-第四部分 推销大创意 第十八章 制造神秘感：让潜在客户感到好奇付费
- 20-第四部分 推销大创意 第十九章 新事物：让潜在客户感到兴奋付费
- 21-第四部分 推销大创意 第二十章 受欢迎和稀缺：让潜在客户既放心又担心付费
- 22-第四部分 推销大创意 第二十一章 赠送价值策略：让潜在客户走出掩体付费
- 23-第四部分 推销大创意 第二十二章 购买硬地滚球：为什么三个比一个好付费
- 24-第四部分 推销大创意 第二十三章 不要再说“也许”：创造紧迫感付费
- 25-第四部分 推销大创意 第二十四章 善意之路：遵守道德义务付费
- 26-第五部分 一定会有出路 第二十五章 新工厂：向大创意过渡付费
- 27-第五部分 一定会有出路 第二十六章 大创意历险：向你的“企鹅”朋友说再见付费
- 28-第五部分 一定会有出路 第二十七章 辞旧迎新：为什么要更新大创意付费
- 29-术语表付费
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