021 疯长 第四章（6）

品牌能够帮助消费者表达自我，传递观点和价值观。消费者选择购买某个品牌产品不仅因为功能，也受到品牌所传递意义影响。当某个品牌成为消费者信仰时，他们会随时维护该品牌。建立一个让消费者相信并持续追随的品牌需要简单标识、灵魂人物、故事和仪式感等元素。新流量时代催生了许多新兴品牌，它们通过满足需求和发展经济判断来体现生态价值。