vol.318 广告二十年：从东风借力到夹缝生存

广告行业经历了怎样的二十年？从电视时代的硬广轰炸，到互联网草莽时期的低价爆款，再到短视频算法统治下的推流生意。创意的价值一再被重估，广告人的角色也正在面临着挤压。

本期节目嘉宾江畔，正是在广告风起云涌的二十年里，从一名4A广告公司的实习生，一路走到BBDO创意总监，再到自己创业，创办意类广告。miya和江畔聊到了：

4A光辉岁月：一年做2条TVC已算高产，甲方舍得花上亿投放

野蛮生长的互联网时代：微博未管控、爆款易出、平台给创意留足了空间

算法统治的新广告逻辑：预算压缩、推流为王，创意人“夹缝中生存”

平台变了，客户变了，创意的价值也在重新构建

聊到带领团队做出多个爆款案例，江畔直言这是时代的馈赠。而面对AI带来的革新，广告行业正在进行的更替，她认为，人不能对抗“大势所趋”，要放下执念，拥抱新的机会。此外，江畔分享道，作为一个女性创业者，要离“优雅体面”远一点，想要成功，有时候就是要张牙舞爪。如果你曾在广告行业打工，或者你作为“创意人”正在寻找生存位置，又或者正处在“要不要自己干广告”的犹豫期，这期节目也许会给你很多参考，甚至勇气～～

江畔和团队做过的项目“淘宝二楼”

江畔和团队做过的项目“老杜”

--时间戳--

02:10 初入4A广告公司的憧憬与现实

07:13 创业起点：“我就是在打工上不去了，才决定出来自己干”

13:57 报价低+制作强，去阿里比稿，百发百中

19:42 “野蛮生长”的互联网时代，能传播的创意就是硬通货

23:04 平台逻辑改变后，创意和内容被边缘化

27:49 广告行业是不是“日薄西山”？

31:50 AI来了，它到底能不能替代创意人？

36:28 从“创意人”到“创意老板”：开始看全盘而非一亩三分地

45:22 先打工，有底气后再创业

54:51 大势所趋，放下执念

57:52 远离“体面优雅”，想要成功，必然张牙舞爪

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--本期团队--

主播 / miya

嘉宾 / 江畔

后期剪辑 / 小溪

制作人 / yiwen

视觉设计 / 欢欢

--本节目由深夜谈谈 MidnightNetwork出品—

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