Vol.509 短剧如何让防沉迷无效，缔造爆款“钞能力”？(大陆篇)

近年来，中国大陆短剧市场呈现爆发式增长，市场规模从2021年的3.7亿元飙升至2024年的504亿元，用户规模突破5.7亿。短剧通过竖屏拍摄形式快速吸引用户，结合投流营销策略精准触达目标群体，尤其是中老年用户付费活跃度显著高于平均水平。这类用户更倾向直接付费而非共享会员，推动了短剧市场的商业化进程。
短剧内容从早期中老年题材转向年轻化，如《好一个乖乖女》等爆款聚焦女性复仇、霸总文学等热门类型，通过情绪价值输出满足观众爽感需求。精品化转型趋势下，头部影视公司和平台如红果、爱奇艺纷纷入局，推出《天罗地网》等横屏短剧，尝试融合防网暴等社会议题。
短剧演员生态呈现两极分化，头部演员单日片酬可达数万元，而普通群演日薪仅数百元。品牌定制剧成为新方向，如法兰琳卡等品牌通过定制内容植入实现营销转化。IP改编热潮中，番茄小说等平台提供大量素材，推动《西门李晨》等网文IP短剧化。
值得注意的是，短剧的碎片化消费场景和防沉迷机制失效问题引发讨论。用户沉迷现象普遍，部分短剧通过高密度剧情和擦边内容刺激多巴胺分泌，形成“边吐槽边上头”的观剧模式。平台竞争加剧下，红果等免费短剧平台通过广告分账模式快速崛起，日活量逼近传统长视频平台。