Vol.510 短剧的风吹向了美国，中国叙事能否征服海外？(海外篇)

中国短剧出海模式正成为文化输出的新路径。数据显示，海外短剧市场仍处于初期阶段，2024年全球市场规模约23亿美元，远低于国内500亿人民币的规模。中国短剧公司通过投流平台如TikTok、YouTube进行导流，将用户引入自有APP付费观看，形成以女性观众为主的消费群体，其中西班牙语用户占比显著。
海外短剧本土化策略是成功关键。多数公司选择将国内剧本改编为英文版或日文版，规避文化差异中的敏感内容，如种族歧视或性别暴力。热门题材包括霸总题材、狼人吸血鬼元素和复仇题材，其中欧美霸总题材改编更强调女性独立意识，与国内“虐恋”风格形成对比。
海外短剧制作成本显著高于国内，单部投入达15-20万美元，但缺乏国内分账模式，制作方仅收取固定费用。竖屏短剧观影模式通过TikTok培养的碎片化习惯渗透欧美市场，但好莱坞主流平台尚未大规模介入。
内容创作上，短剧剧本本土改编需平衡全球共性与区域特性。例如《我在八零年代当后妈》被翻拍为美国版，背景调整为80年代美国家庭；黑帮、运动题材逐渐兴起。尽管复仇题材短剧创作在海外同样受欢迎，但需避免涉及暴力或伦理争议。
目前，中国短剧出海仍面临文化差异挑战，如仙侠题材难以打入欧美市场，但职场、家庭等普世话题已形成跨文化传播基础。未来市场或向多元化发展，探索恐怖、科幻等新题材，进一步拓宽用户群体。