73.人人都能上手的小红书指南丨对话小红书种草专家于冬琪

学霸靠直觉，学渣靠拆解，为什么一个“学渣视角”反而能破解小红书流量密码？🤔

本期节目，投资人老范邀请到小红书营销专家于冬琪——这位让小红书主动合作的“圈外人”，揭秘从直男误入营销圈，到提炼出小红书的底层逻辑和经验实录。正是这种圈外人视角，让他看透平台本质，最终总结出人人都能上手的小红书指南📚。

【时间戳】

01:40 一个一开始“不会小红书”的直男，如何看透平台本质，变身小红书营销专家？

04:12 于冬琪的一篇公众号文章，竟被小红书高管在战略会上疯狂引用，它戳中了什么痛点？

7:11 为什么 “不会小红书” 的人，反而更能教会普通人？—— 学霸永远不懂学渣卡在哪

10:11 用户来小红书根本不是闲逛！所有人都在偷偷做这件事 → 你的内容如何成为他们的 “刚需”？

• 动力：学习如何更好地生活。用户在小红书偷偷做的事，藏着所有爆款密码
• 每一种小红书上的趋势都来自于一种新的生活方式被少数人发现
• 小红书用户的本质差别：愿意为了学习而投入更多的注意力

15:57 如何让产品像 “答案” 一样，精准出现在用户购买前的关键搜索时刻？

26:04 “北鼎” 这类有调性的品牌，为何叫好不叫座？市值低迷的底层逻辑是什么？

26:55 如何找到小红书种草的链条决定了代理公司的风格差异（以企业作为类比）

• 腾讯流派：一秒变小白。（赤子之心）
• 乔布斯流派：不用变小白，我就是知道用户未来的会走的方向
• 美团流派：观察数据，观察用户行为，总结背后规律

44:59 90% 品牌踩的坑，铺天盖地发内容却无效？揭露自嗨式营销的 4 宗罪：

• 无视用户的需求，品牌自嗨
• 产品不好但是硬推
• 小红书内容、用户人群、选择的带货达人，三者不适配
• 机会找到了，但钱没有花到位

48:32 差评刷屏怎么办？3 类危机应对指南：

• 造谣→法律武器 + 证据反击
• 误解→耐心沟通转化
• 实锤→认错改进 + 好评反哺

55:41 原来这样在小红书投放可以用最少的钱达到最佳效果

• 不见兔子不撒鹰
• 测试 - 观看和互动数据 - 小红书搜索量 - 各电商平台的搜索数据和进店数据

58:46 小红书经验实录：偶像包袱才是最大成本！用投资思维做内容

62:47 员工、老板、AI—— 谁更适合生产爆款？成本与效果的临界点

68:02 老范的现学现用，如何救救自己的小红书

77:06 今天做小红书博主，如何从 0 起步？用户凭啥关注你？

81:44 在小红书、抖音、视频号上做内容到底有哪些区别？

【本期嘉宾】

于冬琪

新浪数科前COO，新能力咨询创始人，畅销书《种草》作者

【主播介绍】

老范

• 高樟资本创始人，投资参谋长
• “超级信号方法”的提出者，老范投资俱乐部的创立者，近5年账户收益率位居全市场前1%
• 二十五年财经媒体+基金投资阅历，天使投资了财联社、远川研究所、市值风云、直男财经等财经新媒体
• 身处基金核心圈、上市公司圈十余年，数家百亿对冲基金的战略顾问
• 超级链接者：连接产业界和资本圈、一级和二级市场、新钱和老钱、国内和海外市场

📖超级信号就是超级机会，更多了解老范的真功夫：

64. 如何从超级信号捕捉超级机会？ | 老范的真功夫

66. 富人思维：赚大钱的前提是学会识别超级信号

72. 全身只剩60元，十年投资人谷底翻盘的搞钱思路

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【📚老范投资俱乐部】

最近很多投资大佬和老范交流，大家的一个共识是：现在最贵的不是钱，而是可以说真话、有干货、同频的投资同路人。因此老范精心筹备推出「老范投资俱乐部」，目标是为了筛选、聚拢一批人，真正聊点有价值的事情，不追求人多，重在质量匹配。

老范投资俱乐部包含5大权益：

1️⃣老范平时的投资家书，包括老范的投资笔记、调研心得、和大佬大咖交流精华、研究学习笔记等。

2️⃣ 每周一次社群内部直播，内容：1、老范自己的主题分享；2、老范主持、邀请大咖、行家的主题分享交流。

3️⃣ 根据老范的出差行程安排，参考老范的朋友的档期时间，不定期在各个城市主办线下的社群茶局、交流会。

4️⃣ 社群内部成员的相互交流、讨论、链接。

5️⃣ 老范带大家去上市公司、创业公司调研，和创始人、核心高管交流（部分行程需要另外付费）

进入方式：现在开始接受购买报名，7月1日统一拉群首批成员。

入会费用门槛为2万元/年（为了把人数控制在合理范围内未来还会涨价）。

除了老范特邀的专场主题分享交流嘉宾，不安排任何赠送名额。

🔗购买链接：porto.xetlk.com

详情见下方海报，如有疑问可添加老范大管家咨询，微信：lfdgj02（老范大管家拼音首字母02）

下期见！🤗

制作 ：Yuan  & Seagull

BGM：Wonderland - Futura

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