SHEIN、Temu提价 关税到底让谁憋出内伤？

中国跨境电商平台SHEIN、Temu宣布自4月25日起调整美国市场价格，主因全球贸易规则变化。目前SHEIN、Temu与阿里Express、TikTok Shop并称“跨境电商四小龙”，其中SHEIN以1.53%的全球时尚市场份额超越Zara、优衣库，成为第三大时尚零售商。在美国快时尚市场，SHEIN更以40%的市场份额稳居第一，展现中国品牌竞争力。
美国关税政策调整引发行业震荡，跨境电商平台通过全托管模式与价格优势应对冲击。拼多多旗下Temu凭借超低价策略覆盖80余国，而敦煌网因关税催化迎来泼天流量，97国交易额增速超100%，单日新买家增长近20倍。淘宝也在16国APP下载榜登顶，美国消费者对高性价比商品需求激增，推动中国电商平台流量持续增长。
尽管关税加征推高美国零售成本，但跨境电商相对优势凸显。Temu等平台即使上调价格，仍比本土竞品更具性价比。机构分析认为，美国消费者对低价商品的需求韧性支撑了跨境电商交易额增速超预期，而关税战反而强化了中国平台的用户心智争夺能力。物流服务与商品品质的提升，进一步巩固了跨境电商平台市场份额的扩张趋势。