Vol.97 广告已死 品媒来了！2025品牌如何从“广告金主”进化为“媒体主体”？

品牌媒体化战略的崛起
音频提出“品牌即媒体”（Brands Medium）的核心概念，强调品牌需从广告主转型为媒体主体。传统广告效率逐年下降，硬广触达引发用户反感，品牌需通过品牌内容战略规划，将调性基因转化为用户喜好的传播形式，如红牛、优衣库等案例中通过自有杂志、纪录片等内容矩阵实现内容复利价值沉淀。
广告投放效率降低与媒介复兴
广告拦截技术普及和用户注意力分散导致广告回报率下滑。品牌需关注社会化平台流量运营与用户共创内容模式，结合算法精准用户触达，打造与消费者直接对话的品牌活人感沟通。媒介复兴需重构触点管理，如苹果体验店、泡泡玛特IP衍生品等场景化内容触点。
品类战略与组织能力升级
品牌媒体化需匹配品类战略增长引擎，通过媒介实验室创新机制验证内容有效性。一把手需主导品牌内容资产沉淀，建立专业媒体化团队，整合内外部资源。案例显示，米其林指南、耐克训练俱乐部等内容资产通过长期运营形成品牌护城河，验证品牌调性基因转化与用户深度连接的商业价值。
内容资产与复利效应
短视频等短效流量无法支撑长期品牌价值，品牌需通过内容矩阵搭建与用户共创内容模式，将内容转化为可复用的品牌内容资产沉淀。如红牛媒体工厂通过极限运动纪录片、杂志等内容资产实现全球影响力，验证内容复利系统的战略意义。