18【第三章 “三驾马车” 之变】消费时代变了魂

消费提振经济政策历来是中美推动经济增长消费驱动的主要手段。通过教育扩招、家电下乡、新能源补贴等刺激政策，中国在不同历史阶段成功激活消费增长，缓解经济压力。然而，2023年后消费信心持续下行，居民消费意愿疲软，传统刺激手段逐渐失效，报复性消费未达预期。
消费模式变革成为关键转折点。消费左移价值主张兴起，消费者更注重性价比，拼多多、TEMU等平台通过低价策略抢占市场。同时，情绪价值驱动新趋势，年轻人偏好为虚拟商品、演出、祈福等体验消费买单，推动体验经济与数字经济崛起。
消费结构升级为高质量发展提供方向。服务消费潜力释放成为重点，中国服务型消费占比预计从45%提升至65%，对标欧美国家60%以上的服务消费占比。教育、医疗、文娱等领域将主导内需增长，形成经济闭环新动能。
企业需适应消费生态变革，突破同质化生产模式，通过创新满足个性化需求。日本经验表明，宏观经济低迷期仍可依托结构性机会实现增长，如优衣库在“失去的三十年”中销售额增长400倍。未来，激活服务消费与体验经济将是中国消费新时代的核心命题。