旅行箱老大新秀丽卖不动了？

新秀丽作为曾经的中国箱包市场头部品牌，近年面临业绩持续下滑压力。2024年第一季度数据显示，其销售净额同比下降7.3%，净利润跌幅超40%，反映新秀丽中国市场现状已不复当年辉煌。该品牌曾凭借超轻行李箱材质创新和耐用性优势，在商旅人群消费偏好中占据重要地位，2012年国内销售额达1.78亿元，成为中产阶层出行标配。
当前困境源于多重因素叠加。中国箱包市场竞争格局加剧，本土供应链成熟催生平价行李箱替代趋势，数百元耐用平替产品通过社交媒体广泛传播，削弱了品牌溢价空间。尽管新秀丽耐用性优势显著，如贝壳箱采用聚丙烯材料实现2.1kg超轻量化设计，但其产品创新滞后问题日益凸显，十余年间未推出突破性新品，与智能行李箱等新兴品类形成反差。
品牌老化问题在新营销环境中尤为突出。虽然新秀丽尝试通过明星代言、故宫联名等策略焕新形象，但实际传播效果有限。商旅客群逐渐转向设计时尚、场景适配性更强的竞品，而年轻消费者更倾向兼具功能性与个性化的选择。面对行业变革，品牌需在保持耐用性优势基础上，解决创新不足的核心短板，才能真正把握市场复苏机遇。