vol.110 年轻人的茅台Labubu：泡泡玛特如何用情绪收割全球？

泡泡玛特通过盲盒营销商业模式成功打造了拉布布这一现象级IP。其核心策略围绕情绪价值营销策略展开，将潮玩产品转化为代表用户个性的文化符号身份认同载体，利用饥饿营销限量策略制造稀缺性，使产品兼具社交货币溢价效应和品牌溢价收藏属性，最终形成超越传统玩具的金融投资属性。
在品牌全球化布局层面，拉布布突破地域文化限制，通过全球化品牌布局进入欧美及东南亚市场，结合明星效应和社交媒体传播，构建了跨圈层的注意力经济争夺战优势。其产品设计强调"不被定义"的反叛特质，精准契合Z世代消费心理，通过多巴胺刺激机制强化用户粘性。
新消费趋势下，泡泡玛特的成功揭示了从功能消费向情感消费的转变逻辑。尽管存在泡沫化争议，但其通过标准化IP孵化流程和新消费赛道机遇把握能力，持续输出具有文化沉淀价值的作品。当前市场竞争焦点已转向如何将短期情绪价值转化为长期文化资产，这对品牌的全球化运营和跨代际创新能力提出更高要求。