马尔库塞在《单向度的人》中提出,西方资本主义社会通过消费主义将快乐商品化,导致人们陷入虚假需求的循环。广告宣传暗示快乐可通过购买实现,使个体为满足经济模式需求超时工作,形成单向度人的特征分析——丧失想象自由生活的能力,依赖物质纽带的人际关系维系社会连接。
不同圈层对消费主义批判与反思存在差异。高尚圈层如香港富豪转向精神追求,而部分群体仍沉溺酒色或赌博,暴露精神空虚。马尔库塞指出,过度消费的后果分析包括资源浪费和虚假需求驱动的新旧产品更替,如房产炒作被政策纠正后,社会需从增值转向保值观念的社会意义,以减少零和博弈的社会危害。
过度消费导致人际关系异化为零和博弈,甚至引发家族矛盾。马尔库塞的反消费主义主张反对非必要消费与劳动浪费,倡导贵族价值观的培养路径,例如租用代替购买、用时间回馈社会。心腹需扭转观念,建立良性互动的人际关系,推动社会回归健康互动模式。