中间商品牌战略

中间商品牌（又称成分品牌）是一种通过直接触达消费者、重构产业链价值的商业模式。以戈尔特斯为例，其通过研发防水透气薄膜技术，解决了户外运动衣物防水与透气不可兼得的核心痛点。为保障技术落地，戈尔特斯建立了严格的认证标准体系，要求合作品牌在服装显眼位置展示其标志，并承诺对质量问题负责，借此从幕后供应商转变为消费者信赖的中间商品牌。
此类模式打破了传统B2B供应链价值分布，形成B2B to C品牌闭环。例如英特尔通过合作营销计划，将小蓝标嵌入电脑广告与包装，让消费者直接感知CPU性能，反向推动电脑厂商优先采用其芯片，从而掌握定价权优势。类似案例还包括杜比音响技术，均通过技术绑定与消费者心智占领，将零部件价值转化为品牌溢价。
当前，中国企业在动力电池、自动驾驶等领域也开始探索中间商品牌战略模式。这种模式要求企业不仅提供核心技术支持，还需主动介入产品生产与营销环节，将技术优势转化为市场认知，最终改写行业格局。