“砍一刀”变成“一起买”，微信电商站在爆发前夜？

微信电商近期内测新功能“一起买”，其逻辑类似于拼多多的拼团模式，用户通过凑够指定金额即可享受阶梯式折扣，无需强制拉人头。这一功能依托微信生态的熟人社交裂变优势，实现了更流畅的跳转和分享体验，被视为对传统拼团模式的升级。
腾讯持续调整电商战略布局，包括将视频号小店升级为微信小店，推出全域带货功能，并成立电商产品部门。微信小店通过连接公众号、小程序、朋友圈等场景，构建去中心化交易网络，2024年其GMV同比增长192%，订单量增长2.25倍，展现出流量入口的潜力。
社交电商新趋势下，年轻消费者更倾向轻量化拼团模式。数据显示，49%的受访者选择拼单购物，62%的年轻人将拼团视为社交方式。腾讯通过“一起买”等贴合微信底层逻辑的产品，试图激活熟人社交的交易转化，同时避免过度营销影响用户体验。
尽管微信电商凭借社交裂变和流量优势快速发展，但其GMV与抖音、快手等平台仍有差距。腾讯强调需长期投入电商生态连接器的建设，计划通过完善基础体验、引入优质商家、优化广告投放等策略，逐步推动量变到质变。未来五年，微信电商或将在社交场景与生态协同中探索持续增长路径。