037【财富格调】摆脱品牌消费的上流社会

过去几十年间，奢侈品市场增长数据显示，中国个人奢侈品消费持续攀升，2019年市场规模达2810亿欧元，成为全球第二大奢侈品类别。这一增长主要由中产阶层品牌依赖驱动，其通过显性消费标榜社会地位，而真正的上流社会身份象征已转向更隐性的表达，如使用传承百年的旧物或低调设计。
美国学者保罗·福塞尔在分析社会等级差异体现时指出，生活品味阶层对比显著：上流社会偏好老旧但具历史价值的物品，而中产阶层倾向于通过崭新奢侈品（如豪车、现代化家具）彰显身份。可读服饰心理分析进一步揭示，中产及以下群体常通过显眼品牌标志弥补自身地位焦虑，将商品标志视为“图腾”以获取认同感。
随着品牌认知演变趋势的发展，反品牌运动逐渐兴起。纳奥米·克兰恩的《No Logo》揭露品牌资本化渗透后，消费观念从“显性标识”转向“隐性价值”。如今，品牌消费趋势变化体现为：上流社会更注重材质、剪裁等细节的暗斗，而大众时尚圈层开始摒弃显性商标，追求无logo设计。