088 【2015年】微店、有赞和微盟间微妙的故事

2011年，王科创立口袋购物（后转型为微店微信电商平台），通过数据挖掘实现智能导购，后因淘宝封杀导购网站被迫转型。2013年，观察到微信流量红利，其团队开发出低门槛的微信开店工具“微店”，通过“淘宝一键搬家”迅速吸引商家入驻，但因战略频繁调整（如试水外卖、拼团功能后放弃）导致业务停滞，最终未能解决私域流量分发难题。
同期，白鸽创立有赞（原名口袋通），专注为商家提供公众号SaaS服务。2015年融资受挫后，其通过全面收费和“三浪叠加”社交电商模式实现逆袭，成为微信去中心化生态中的头部服务商。面对微店提出的融资合并潮提议，白鸽选择独立发展，最终在2018年借壳上市。
微盟创始人孙涛勇则通过代理商体系快速扩张，初期开发拼团裂变工具“萌店”与拼多多竞争，但因烧钱过度转向专注2B服务。2016年后，微盟与有赞围绕微信电商生态展开差异化竞争：微盟发力朋友圈广告代理，有赞开放技术能力构建服务生态，两者均于2018-2019年完成上市，成为微信商家服务领域的主要竞争者。