080 【2015年】外卖终局

百度于2013年通过收购诺米并升级技术系统，以“巨山理论”布局O2O战略，推出百度糯米抢占团购市场。凭借流量和补贴优势，百度糯米一度占据超20%市场份额，成为美团、大众点评外的第三极。但受地推团队管理混乱、补贴引发内部腐败及缺乏自有支付工具三大问题影响，其份额在2015年见顶回落。
美团为应对多线竞争压力，试图通过融资缓解资金短缺，但因阿里重启口碑外卖而失去原有支持。王兴转而寻求与大众点评合并，但因张涛的抵触和阿里态度变化陷入被动。此时百度提出战略合作方案，计划以百度外卖与美团外卖换股，并投资美团，但最终未达成核心业务整合。
百度外卖在2015年凭借白领市场优势和优质供给策略，一度领先美团。其推出中央厨房、生鲜配送等生态化项目，却分散了外卖业务聚焦。美团则通过“寻找优质餐厅”行动，针对性补足中高端商家短板，并在地推效率上超越百度。
补贴大战导致腐败问题在百度内部凸显，商家与员工合谋刷单套取返利，暴露出监管漏洞。相比之下，美团以精细化运营提升资金使用效率，逐步缩小与对手差距。最终，百度糯米和外卖因战略调整与资源分散，未能持续扩大市场份额，而美团通过合并大众点评巩固本地生活服务主导地位，外卖市场进入新竞争阶段。