109 【2016年】猫眼变局背后的电影票小赛道

2016年，互联网电影票赛道呈现猫眼、微影、淘票票三足鼎立的竞争格局。猫眼因前期快速扩张导致成本激增，市场份额从70%骤降至26.73%，成为美团的巨大负担。美团王兴通过分拆猫眼独立，引入光线传媒作为大股东，并任命大众点评系高管郑志浩执掌猫眼，启动战略调整以扭转危机。
郑志浩接手时，猫眼面临资金短缺与BAT围剿的困境。微影通过保底发行《盗墓笔记》《铁道飞虎》等影片遭遇巨额亏损，失去腾讯资源支持。郑志浩借机推动猫眼与腾讯建立战略联盟，利用腾讯资源倾斜策略，在谈判中促成猫眼合并微影，最终形成猫眼微影新公司，实现票务平台向全产业链的转型。
此次变局中，美团分拆猫眼的决策减轻了其核心业务压力，而光线传媒的入股为猫眼提供了影视产业资源。猫眼通过拓展宣发、广告等多元化收入，逐步摆脱对9.9元价格战的依赖。微影合并战略失误则凸显保底发行的风险，其创始人林海峰最终退出管理层，转向娱乐文化创业。
整个电影票赛道竞争实质是AT争霸的延伸。猫眼凭借整合腾讯资源与光线传媒支持，完成从单一票务平台到全产业链巨头的蜕变，而微影和淘票票的阶段性失利则反映出巨头博弈下局部战争的残酷性。