102 【2015年】花椒直播，周鸿祎最初并不想走“网红”路线

花椒直播于2015年6月上线，最初由周鸿祎主导，定位为手机社交平台，效仿海外产品PaleScope，主打高颜值用户和媒体内容。联合创始人田燕通过传统媒体资源引入600-700名种子用户资源，并借鉴新浪微博的运营模式，为平台奠定初期基础。
为扩大影响力，花椒直播尝试明星路线，邀请柳岩、王祖蓝等明星入驻，并直播宋仲基粉丝见面会等大型活动。周鸿祎亲自参与推广，通过微博和朋友圈频繁发声。然而，明星直播渠道成本高且粉丝留存率低，难以形成长期机制。
随后，平台转向培育素人网红，如选秀冠军袁小珍和村官邵洋洋，试图以“凡人精英”路线突围，但效果有限。团队频繁调整方向，导致早期负责人玉虹离职，后转向区块链社群领域。胡振声接任后推动秀场直播转型，周鸿祎虽抗拒但最终妥协。
运营副总裁王伟上任后，强化秀场模式，推出高价虚拟礼物“世界城堡”，迎合土豪用户需求，短期内实现净收入增长至7800万元。他强调炫耀式消费场景的重要性，认为围观土豪打赏能激发用户参与。然而，因管理分歧，王伟短暂任职后离开，花椒直播的长期发展仍面临挑战。
最终，花椒直播从媒体化社交平台转向秀场直播，成为千波大战中探索商业化路径的典型案例，而声网、腾讯云等技术服务商成为行业持久受益者。