090 互联网2015年 互联网的下半场

2015年被称为中国互联网的“合并大年”，滴滴与快递、美团与大众点评、58同城与赶集网等头部企业相继合并，推动同城配送、本地服务等领域走向“大一统”。王兴提出的“互联网下半场”概念成为行业转折点标志，反映出市场从增量竞争转向存量整合的趋势。
内容创业与知识付费领域迎来爆发期。吴晓波通过自媒体切入市场，罗振宇布局“得到”，樊登读书会商业化探索成功，《奇葩说》等IP推动知识付费市场崛起。爱奇艺、优酷、腾讯在长视频领域展开激烈竞争，形成三足鼎立格局。
在线教育与生鲜电商成为新兴战场。在线教育企业展开激战，但六年后“双减政策”的出台对行业造成重创；生鲜电商领域则因高频刚需吸引玩家涌入，引发激烈竞争。与此同时，直播行业进入“千波大战”阶段，为后续直播经济爆发奠定基础。
2015年作为全书枢纽之年，既标志着互联网上半场整合收官，也预示下半场围绕新供给、新场景的竞争正式拉开帷幕。